प्रारंभिक एडॉप्टर दर्द वास्तविक है, लेकिन हमें प्रगति के लिए इसकी आवश्यकता है
हैड्रियन / Shutterstock नए तकनीक उत्पाद आमतौर पर महंगे, अर्ध-बेकार और छोटी गाड़ी होते हैं। पहली पीढ़ी की तकनीक की भावना का वर्णन करते समय, एक निश्चित वाक्यांश दिमाग में आता है। नहीं, यह "खरीदारों को पछतावा नहीं है," यह "शुरुआती दत्तक दर्द है।"
प्रारंभिक दत्तक दर्द का वर्णन करना मुश्किल है, लेकिन यह तकनीकी और सामाजिक प्रगति के लिए आवश्यक है। यह उस दर्द की तरह है जो एक लंबे समय के बाद जुए की भीड़ के साथ आता है। और जुए की तरह, जल्दी गोद लेने वाला दर्द महंगा है.
लेकिन किसी को शुरुआती अपनाने वाला क्या बनाता है, और प्रगति के लिए शुरुआती गोद लेने वाला दर्द कैसे आवश्यक है?
प्रौद्योगिकी को अपनाने के पांच चरणों
"शुरुआती दत्तक" के लिए एक सरल Google खोज से पता चलता है कि, एक अवधारणा के रूप में, व्यवसाय के लिए शुरुआती दत्तक ग्रहण बहुत महत्वपूर्ण हैं। वास्तव में, वे व्यावहारिक रूप से एक उत्पाद की सफलता के लिए निर्णायक कारक हैं। न्यू मैक्सिको विश्वविद्यालय में संचार अध्ययन के प्रोफेसर एवरेट रोजर्स के अनुसार, प्रौद्योगिकी अपनाने के लिए पांच चरण हैं जो एक विपणन घंटी का निर्माण करते हैं। नवाचारों की अपनी पुस्तक डिफ्यूज़न ऑफ़ रोजर्स में, रोजर्स का वर्णन है कि किसी उत्पाद के जीवन-चक्र के शुरुआती शुरुआती और सबसे महत्वपूर्ण चरण, भले ही शुरुआती अपनाने वाले एक बहुत छोटे बाजार में हिस्सेदारी करते हैं.
रोजर्स के 5 चरणों के अनुसार प्रौद्योगिकी अपनाने के लिए, एक नए उत्पाद में नवप्रवर्तक पहले निवेशक होते हैं, भले ही वे सबसे छोटे बाजार में हिस्सेदारी रखते हों। इन इनोवेटर्स के पास बहुत सारे वित्तीय संसाधन होते हैं, इसलिए वे नए उत्पादों पर बहुत सारे पैसे छोड़ सकते हैं, भले ही वे आधे-पके हुए हों या असफल होने के लिए बर्बाद हो। लेकिन इनोवेटर्स का जनता पर बहुत अधिक प्रभाव नहीं है; वे सिर्फ अमीर लोग हैं जो टोपी के ड्रॉप पर नए विचारों में निवेश करते हैं.
न्यू टेक (ब्लू), मार्केट शेयर (येलो) रोजर्स एवरेट को अपनाने वाले उपभोक्ताओं के समूह - नवाचारों की गड़बड़ी (1962) शुरुआती अपनाने वाले रोजर्स के गोद लेने की अवस्था का दूसरा चरण है, और वे ऐसे लोग हैं जिनमें हम सबसे अधिक रुचि रखते हैं। रोजर्स के अनुसार, शुरुआती अपनाने वाले युवा, फैशनेबल और अच्छी तरह से करते हैं। शुरुआती दत्तक (तकनीक के क्षेत्र में) आमतौर पर पत्रकार या YouTubers होते हैं जिनका औसत उपभोक्ताओं पर बहुत अधिक प्रभाव होता है, और वे अक्सर पहले स्थान पर होते हैं जहाँ उपभोक्ता नई जानकारी पाते हैं.
जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, विश्वसनीयता को बनाए रखने के लिए नए उत्पादकों को जल्दी अपनाने की आवश्यकता है। यदि आपके पसंदीदा nerdy YouTuber ने कुछ बेवकूफ़ नए उत्पाद के चारों ओर घूमना शुरू कर दिया और दावा किया कि यह प्रौद्योगिकी का भविष्य है, तो आप उम्मीद करते हैं कि उनकी राय में कम विश्वास होगा। नतीजतन, निर्माता नए उत्पादों को शानदार दिखने के लिए शुरुआती उत्पादकों को पूरा करने की प्रवृत्ति रखते हैं, उत्पाद की क्षमता को ध्यान में रखते हुए, या किसी उत्पाद के जीवन-चक्र की शुरुआत में शुरुआती अपनाने वालों की राय को स्वीकार करते हुए.
एक बार जब कोई उत्पाद अर्ली मेजॉरिटी या लेट मेजॉरिटी तक पहुँच जाता है, तो उसे सफल माना जाता है। इन श्रेणियों से संकेत मिलता है कि औसत उपभोक्ताओं ने उत्पाद को अपनाना शुरू कर दिया है और यह संभवत: अधिकांश समाज के माध्यम से अनुमत है। जब कोई उत्पाद जल्दी या देर से बहुमत को अपनाना शुरू करता है, तो निर्माता इसे "उपयोग करने में आसान" या "सार्वभौमिक" के रूप में बाजार में उतारना शुरू करते हैं। डेस्कटॉप कंप्यूटर इसका एक अच्छा उदाहरण हैं। एक बार जब औसत लोगों ने डेस्कटॉप खरीदना शुरू कर दिया, तो व्यवसायों ने कंप्यूटर माउस और स्वच्छ जीयूआई जैसे उपकरणों को विकसित करना शुरू कर दिया, ताकि चीजें अधिक आकर्षक हो सकें.
लैगार्ड्स किसी उत्पाद को अपनाने वाले अंतिम व्यक्ति होते हैं, और वे एक छोटे बाजार शेयर का प्रतिनिधित्व करते हैं। लोग जो पुराने या पुराने हैं, वे आमतौर पर इस श्रेणी में आते हैं, और व्यवसाय (स्मार्टफोन निर्माता, उदाहरण के लिए) आमतौर पर उत्पादों को लक्ष्य के रूप में लैगार्ड की ओर लक्षित करते हैं.
वी ऑल एक्सपीरिएंस्ड अर्ली एडॉप्टर दर्द
हम जानते हैं कि शुरुआती अपनाने वाले क्या हैं, लेकिन शुरुआती गोद लेने वाला दर्द क्या है? अनिवार्य रूप से, शुरुआती दत्तक दर्द सभी कष्टप्रद बकवास है जो अपने जीवन-चक्र में प्रारंभिक उत्पाद के साथ आता है। यहां तक कि अगर आप एक बड़ी खर्च करने वाली तकनीक नहीं हैं, तब भी आपको कुछ बिंदु पर शुरुआती दत्तक दर्द का अनुभव होगा। हम सभी किसी न किसी क्षेत्र में शुरुआती अपनाने वाले हैं, चाहे वह टीवी शो, संगीत, किताबें, कार, या जूते हों। और हां, किकस्टार्टर जैसी वेबसाइटों ने शुरुआती गोद लेने को बहुत अधिक किफायती और सार्वभौमिक बना दिया है.
Nukeaf / Shutterstock संभावना है, आपने एक उत्पाद (या यहां तक कि एक कलाकार या संगीतकार) का समर्थन किया है जिसमें कुछ खामियां हैं, सिर्फ इसलिए कि आपने इसकी क्षमता देखी है। आप अपना समर्थन दिखाने के लिए कुछ दर्द से गुजरते हैं, और आप शायद सभी प्रकार की हिचकी और निराशा से निपट चुके हैं, लेकिन एक उत्पाद की क्षमता पूरी होने के बाद, यह औसत उपभोक्ता द्वारा अपनाया जाता है.
बेहतर या बदतर के लिए, बहुमत हमेशा किसी उत्पाद को नहीं अपनाता है। कभी-कभी किसी उत्पाद की क्षमता नहीं होती है, या यह औसत उपभोक्ता के लिए बहुत अधिक है। जब आप किसी नए उत्पाद का समर्थन करते हैं, तो आप थोड़ा सा जुआ खेल रहे होते हैं-खासकर यदि आप अपनी रुचि या समर्थन दिखाने के लिए पैसे देते हैं। यह शुरुआती दत्तक दर्द का अभिशाप है; यह हमेशा काम नहीं करता है.
शुरुआती दत्तक दर्द के लिए एक और दिलचस्प पहलू है। कभी-कभी आपको किसी उत्पाद में बहुत अधिक संभावनाएं दिखाई देती हैं, और आप सपने देखते हैं कि भविष्य में इसका उपयोग कैसे किया जाएगा। लेकिन यह गलत कारणों से सफल हो रहा है। प्रगति के रास्ते वैसे ही चौपट हो गए हैं। इसका एक अच्छा उदाहरण है जब एक कलाकार या संगीतकार "बाहर बेचता है," या बहुसंख्यक गोद लेने के लिए निराशाजनक दिशा में जाता है। यही बात टेक में भी होती है। सोचिए कि क्या स्मार्टफोन पोर्टेबल कंप्यूटर के बजाय बच्चों के लिए खिलौने बन गए, और सभी वयस्क फ्लिप फोन के साथ फंस गए। अरे, तुम कभी नहीं जानते.
IPad, या Apple वॉच के बारे में सोचें
सेब शुरुआती दत्तक दर्द का सबसे अच्छा उदाहरण हो सकता है। इसलिए नहीं कि Apple के उत्पाद खराब हैं (वे बहुत अच्छे हैं), बल्कि इसलिए कि Apple नवाचार के लिए प्रयास करता है। जब लोग नए Apple उत्पाद की पहली पीढ़ी खरीदते हैं, तो उन्हें कुछ शुरुआती अपनाने वाले दर्द से गुजरना पड़ता है। नए उत्पाद महंगे हो सकते हैं, उपयोगी सुविधाओं से शून्य हो सकते हैं, और वे थोड़ा बगिया हो सकते हैं.
आप चीजों को अलग तरह से याद रख सकते हैं, लेकिन पहली पीढ़ी का iPad एकदम सही नहीं था। इसमें कोई कैमरा नहीं था, कोई मल्टीटास्किंग फीचर नहीं था, और शायद ही व्यवसायों या गेमर्स के लिए कोई ऐप था। उपयोगकर्ताओं ने बताया कि पहला आईपैड ज़्यादा गरम हो जाएगा, और यह अजीब कीड़े और ग्लिक्स ऐप्स और मेनू को दुर्गम बना देगा.
अनिवार्य रूप से, पहला आईपैड एक विशाल लक्जरी आइपॉड टच की तरह था, और ज्यादातर लोग इसका उपयोग विशेष रूप से सोते समय वेब ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग के लिए करते थे। लेकिन शुरुआती अपनाने वालों ने iPad में बहुत अधिक संभावनाएं देखीं, और अब टैबलेट दुनिया भर में एक बिलियन टैबलेट उपयोगकर्ताओं से अधिक हैं.
एप्पल वॉच के बारे में सोचने के लिए एक और उत्पाद है। पहली Apple वॉच, मूल रूप से, एक ऐसी घड़ी थी जो आपको कॉल या टेक्स्ट संदेश मिलने पर कंपन करती थी। लेकिन शुरुआती अपनाने वालों ने उत्पाद को पसंद किया और भविष्य के उपयोग के लिए बहुत सारी संभावनाएं देखीं। अब, Apple अपनी Apple Watch Series 4 को एक स्वास्थ्य और फिटनेस पहनने योग्य के रूप में विपणन कर रहा है, जिससे कोई भी लाभ उठा सकता है। यह ईसीजी भी कर सकता है.
कभी-कभी, उत्पाद इसे अतीत के शुरुआती एडॉप्टर्स नहीं बनाते हैं
नए उत्पादों को लोकप्रिय बनाने और निर्माताओं को प्रगति की ओर अग्रसर करने के लिए शुरुआती अपनाने वाले महान हैं, लेकिन वे अलमारियों से आधे पके हुए और समय से पहले उत्पादों को रखने के लिए भी अच्छे हैं.
Google ग्लास याद रखें? शुरुआती गोद लेने वालों ने स्मार्ट ग्लास में बहुत संभावनाएं देखीं, लेकिन एक बात बहुत जल्दी स्पष्ट हो गई। Google ग्लास बहुसंख्यक उत्पाद बनने के लिए अभी भी बहुत अजीब, महंगा और अविकसित है.
Hattanas / Shutterstock अब, आप यह तर्क दे सकते हैं कि Google ग्लास स्मार्ट टेक का हंसी का पात्र बन गया, इससे पहले कि यह एक शुरुआती अपनाने वाला चरण हो। लेकिन यह वर्तमान में गोदामों और कारखानों में आला अनुप्रयोगों के लिए उपयोग किया जा रहा है, जो साबित करता है कि कभी-कभी किसी उत्पाद को एक उद्देश्य की आवश्यकता होती है इससे पहले कि वह हिंसक रूप से हमारे जीवन को नियंत्रित कर सके।.
फोल्डेबल फोन के लिए पीछे की ओर झुकना
जब आप सैमसंग के "क्रांतिकारी" नए फोल्डेबल फोन को देखते हैं, तो संदेह होना ठीक है। आपको तुरंत एक खरीदने की ज़रूरत नहीं है, और अधिकांश लोग नहीं कर सकते। $ 1980 मूल्य का टैग औसत उपभोक्ताओं पर लक्षित नहीं है। यह इनोवेटर्स और शुरुआती दत्तक लेने के उद्देश्य से है.
ये शुरुआती अपनाने वाले इनोवेशन (या स्टेटस सिंबल) में रुचि रखते हैं, और वे आपके लिए फोल्डेबल फोन मार्केट का परीक्षण करेंगे। वे निर्माताओं को इन नए उपकरणों की क्षमता दिखाएंगे, और वे एक नए बाजार में ड्राइव की प्रगति में मदद करेंगे। ओह, और वे सभी शुरुआती दत्तक दर्द से निपटेंगे। अगर ये फोल्डेबल फोन जल्दी टूट जाते हैं या पूरी तरह से बेकार हो जाते हैं, तो आपको इससे जूझना नहीं पड़ेगा.
वही जो आईपैड और ऐपल वॉच के लिए हुआ था (उम्मीद है) फोल्डेबल फोन के लिए होगा। वे भद्दे, महंगे और अर्ध-बेकार हो जाएंगे, लेकिन वे धीरे-धीरे उपयोगी हो जाएंगे और औसत उपभोक्ताओं के हाथों में अपना रास्ता तलाशेंगे.
स्रोत: बीईएमई समाचार, डिजिटल मार्केटिंग पर
