Google, दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनी, विज्ञापन को जल्द ही ब्लॉक कर देगा। क्या वह अच्छा है?

यह अंततः हो रहा है: 15 फरवरी, 2018 को, Google का क्रोम ब्राउज़र कुछ विज्ञापनों को आउट-ऑफ-द-बॉक्स अवरुद्ध करेगा, भले ही आपके पास एक अलग विज्ञापन अवरोधक स्थापित हो.

इसका मतलब है कि Google, जो कि वेब की सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनी है, यह तय करना शुरू करेगी कि कौन से विज्ञापन करें और आपके ब्राउज़र में ब्लॉक न हों। क्या उपयोगकर्ताओं को इस बारे में खुश होना चाहिए, या Google के बारे में आशंकित होना चाहिए?

कुछ इस तरह से जरूरी था

Google अवरुद्ध नहीं है सब विज्ञापन: साइटों पर बस जो "दुर्व्यवहार करते हैं।" ब्लॉग पोस्ट में परिवर्तन की घोषणा करते हुए, Google ने कहा कि वे सभी विज्ञापनों को एक निश्चित राशि वाले साइटों पर रोक देंगे, जो गठबंधन से बेहतर विज्ञापनों के मानकों का उल्लंघन करते हैं। गठबंधन में वॉशिंगटन पोस्ट और रॉयटर्स सहित मीडिया संगठनों के साथ-साथ Google, Microsoft और Facebook जैसी तकनीकी कंपनियां शामिल हैं। साथ में, उन्होंने विज्ञापन प्रकारों की एक सूची बनाई है जिसे वे अस्वीकार्य मानते हैं। जो भी नियमित रूप से वेब का उपयोग करता है, उसे दोषियों को पहचानना चाहिए: पॉपअप, ध्वनि के साथ ऑटो-प्ले वीडियो विज्ञापन, और अन्य अवरुद्ध हो जाएंगे:

ये सभी विज्ञापन भयानक हैं, और मोबाइल अवतार यकीनन इससे भी बदतर हैं:

इस प्रकार के विज्ञापन वेब को ब्राउज़ करने को दुखी करते हैं, और अगर वे चले गए तो हम सभी बेहतर होंगे। लेकिन यह संभावना नहीं है कि प्रकाशक इस निर्णय को एकतरफा करेंगे: इस तरह के विज्ञापन अच्छी तरह से भुगतान करते हैं, और अतिरिक्त पैसा मीडिया संगठनों के लिए पहले से संघर्ष करने के लिए संघर्ष करना मुश्किल है.

इसलिए Google ने इस मुद्दे को बल देने का फैसला किया है.

15 फरवरी तक, क्रोम के डेस्कटॉप और मोबाइल संस्करण ब्लॉक हो जाएंगे सब किसी भी साइट पर विज्ञापन जो इस प्रकार के विज्ञापनों का उपयोग करते हैं। यह बहुत मुश्किल है कि यह अवरुद्ध साइटों के लिए कितना विनाशकारी होगा: क्रोम का उपयोग डेस्कटॉप और मोबाइल उपयोगकर्ताओं के 60 प्रतिशत से अधिक द्वारा किया जाता है। प्रकाशकों को यह सुनिश्चित करने के लिए लगभग एक वर्ष है कि उनकी साइट मानक के अनुरूप है, और यह उनके लिए ऐसा करने के लिए कुछ गंभीर प्रेरणा है.

इस विकास को उल्टा देखना आसान है। आप, एक उपयोगकर्ता के रूप में, इन भयानक विज्ञापनों को देखे बिना वेब ब्राउज़ कर पाएंगे या तो साइटों को उनसे छुटकारा मिल जाएगा, या वे अवरुद्ध हो जाएंगे। किसी प्रकार के हस्तक्षेप के बिना, इस प्रकार के विज्ञापन केवल और भी सामान्य हो जाएंगे, जिससे सभी के लिए इंटरनेट खराब हो जाएगा.

लेकिन एक संभावित नकारात्मक पहलू भी है। Google, दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनी, उन साइटों पर व्यवहार को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापनों को अवरुद्ध करेगी जो उनके पास नहीं हैं। आप Google के बारे में जो भी सोचते हैं, वह बहुत शक्ति है.

यह पूरी तरह से अभूतपूर्व नहीं है

यह पहली बार नहीं है जब ऐसा कुछ हुआ है। प्रमुख टेक कंपनियों ने अपनी छवि में वेब को आकार देने के लिए हमेशा ब्राउज़र बदले हैं, और परिणाम अक्सर सकारात्मक रहे हैं.

उदाहरण के लिए, Apple ने iPhone पर फ्लैश का समर्थन नहीं किया, एक निर्णय जिसने यकीनन हमें एचटीएमएल 5 संचालित इंटरनेट दिया था जिसका हम सभी आज आनंद लेते हैं। शुरुआती पॉप अप ब्लॉकर्स, मोज़िला फ़ायरफ़ॉक्स और इंटरनेट एक्सप्लोरर में बंधे हुए, 2000 के दशक की शुरुआत में मीडिया संगठनों के लिए निस्संदेह रूप से आहत राजस्व, लेकिन उन्होंने वेब का उपयोग करने के लिए बहुत कम तनावपूर्ण बना दिया (पॉपअप अब की तुलना में बहुत कम आम हैं) । हाल ही में, हाई सिएरा की ट्रैकिंग रोकथाम ऑनलाइन ट्रैकिंग को कम करने के लिए नियमित रूप से कुकीज़ को हटाती है.

Google ने अतीत में भी इसी तरह से काम किया है। Chrome ने पहले से ही स्वचालित ऑडियो विज्ञापनों को ब्लॉक कर दिया है, और फ़्लैश को डिफ़ॉल्ट रूप से थोड़ी देर के लिए अक्षम कर दिया है.

Chrome के आगामी विज्ञापन अवरोधक को इन सभी परिवर्तनों के समान देखना आसान है: उपयोगकर्ताओं के लिए वेब को बेहतर बनाने के लिए वे एक साधारण ट्वीक बना सकते हैं.

लेकिन यही एकमात्र कारण नहीं है जो Google कर रहा है.

मार्केट फोर्स जागृति

Google बहुत सी चीजों को दूर कर देता है। उदाहरण के लिए, क्रोम और एंड्रॉइड, उन सभी के लिए स्वतंत्र रूप से उपलब्ध हैं जो उन्हें चाहते हैं। लेकिन Google एक दान नहीं है। जो भी ब्लॉग पोस्ट और प्रेस रिलीज़ कहते हैं, जो कुछ भी Google करता है वह नीचे की रेखा से प्रेरित होता है, एक लक्षण जो वे हर दूसरे के लिए लाभकारी कंपनी के साथ साझा करते हैं.

Google का सॉफ़्टवेयर बहुत लोकप्रिय है, लेकिन वे पैसे नहीं कमाते हैं। Google के पास मूल रूप से एक राजस्व स्ट्रीम है: ऑनलाइन विज्ञापन के कुल प्रभुत्व के पास.

एडब्लॉक प्लस और uBlock उत्पत्ति जैसे विज्ञापन अवरोधक सॉफ़्टवेयर ने उस राजस्व को धमकी दी है। प्रत्येक उपयोगकर्ता जो एक विज्ञापन अवरोधक स्थापित करता है, वह एक उपयोगकर्ता है जो Google के लिए पैसा नहीं कमा रहा है, और विज्ञापन अवरुद्ध करना किसी भी छोटे हिस्से में बहुत अधिक सामान्य हो गया है क्योंकि वेबसाइटों पर विज्ञापन इतने कष्टप्रद हो गए हैं.

इन भयानक विज्ञापनों का उपयोग करने वाली साइटों को दंडित करने से, Google द्वारा विज्ञापन अवरोधक स्थापित करने वाले उपयोगकर्ताओं के ज्वार को रोकने की उम्मीद की जाती है। और क्रोम का प्रभुत्व Google को यह शक्ति देता है.

क्या Google को इस शक्ति से भरोसा करना चाहिए?

Google इस बदलाव के साथ एक मिसाल कायम कर रहा है। अब, Google तय करेगा कि कौन सी साइटें क्रोम उपयोगकर्ताओं से राजस्व प्राप्त करती हैं और क्या नहीं करती हैं। केवल इन विशिष्ट विज्ञापनों को अवरुद्ध करने के बजाय, Chrome अवरुद्ध कर देगा सब किसी भी अपमानजनक साइट पर विज्ञापन। इसका विशिष्ट कारण उपभोक्ताओं के लिए अल्पावधि में लाभदायक हो सकता है, लेकिन बाद में Google को इस शक्ति का दुरुपयोग करने से रोकना क्या है?

स्ट्रीमिंग सेट-टॉप बॉक्स पर हाल के अमेज़ॅन / Google झगड़े से पता चलता है कि Google अन्य प्रौद्योगिकी कंपनियों के साथ स्कोर का निपटान करने के लिए प्रमुख प्लेटफार्मों का लाभ उठाने के लिए तैयार है, भले ही उपभोक्ताओं को प्रक्रिया में चोट लगी हो। Chrome में आगामी विज्ञापन अवरोधक Google को किसी भी ऑनलाइन प्रतिद्वंद्वी के राजस्व को तुरंत अपंग करने की क्षमता देता है। क्या यह विश्वास करना मुश्किल है कि वे भविष्य के झगड़े में उस शक्ति का उपयोग कर सकते हैं?

यह खतरनाक लग सकता है, लेकिन यह सोचने लायक है। ऐसा कुछ जरूरी था। इन विज्ञापनों को रोकने की जरूरत है। लेकिन जो भी आप Google के बारे में सोचते हैं, इसका मतलब है कि Google के पास अपनी छवि में वेब को आकार देने के लिए और भी अधिक शक्ति है। आप इस बारे में कैसा महसूस करते हैं यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप Google के पुराने आदर्श वाक्य पर कितना भरोसा करते हैं: "बुराई मत करो".

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