विज्ञापन कंपनियां Google के विज्ञापन अवरोधक से प्यार क्यों करती हैं, लेकिन Apple की गोपनीयता सुविधाओं से घृणा करती हैं

15 फरवरी को, Google Chrome घुसपैठिया साइटों पर विज्ञापनों को रोकना शुरू कर देगा, और मुख्यधारा की विज्ञापन कंपनियां विशेष रूप से इससे परेशान नहीं हैं। वास्तव में, उन्होंने Google को ऐसा करने में मदद की.

लेकिन आप जानते हैं कि विज्ञापन कंपनियां किस बात से परेशान हैं? एप्पल ने अनचाहे ट्रैकिंग को ब्लॉक करने के लिए सफारी में बदलाव किया। गंभीरता से: विज्ञापन कंपनियां उग्र हैं। एक खुला पत्र जिसमें गोपनीयता सुविधा "तोड़फोड़," और क्राइटो, एक विज्ञापन फर्म है जो उपयोगकर्ताओं को भारी रूप से ट्रैक करता है, ने दावा किया कि इस सुविधा से उन्हें सालाना लाखों की लागत आएगी.

विज्ञापन कंपनियां सक्रिय रूप से Google ब्लॉक विज्ञापनों की मदद क्यों कर रही हैं, केवल एक Apple सुविधा के बारे में ज़ोर से शिकायत करने के लिए जो केवल ट्रैकिंग को रोकती हैं? यह जितना लगता है, उससे कम भ्रामक है.

Google विज्ञापन अवरोधन के लिए स्टेम की आशा कर रहा है

Google स्वयं धरती पर सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनी है, इसलिए आपको लगता है कि यह अजीब हो सकता है कि वे क्रोम में विज्ञापन रोक रहे हों। लेकिन Google और कई अन्य विज्ञापन कंपनियां गठबंधन के लिए बेहतर विज्ञापनों का हिस्सा हैं, एक समूह जो "कष्टप्रद" विज्ञापनों की श्रेणियों को चुनता है जिन्हें अवरुद्ध किया जाना चाहिए। ऐसी साइटें जो ऑडियो के साथ विज्ञापन-ऑटो-प्लेइंग वीडियो के इन प्रकारों का उपयोग करती हैं, कुछ उलटी गिनती वाले विज्ञापन, पूर्ण स्क्रीन रोलओवर विज्ञापन, कुछ नाम रखने के लिए अंततः Google Chrome द्वारा अवरुद्ध अपने सभी विज्ञापन देखेंगे.

अजीब है क्योंकि यह लगता है, इन विज्ञापनों को अवरुद्ध करना वास्तव में हो सकता है अच्छा विज्ञापन उद्योग के लिए। यदि वेबसाइटें जो नियमित रूप से कष्टप्रद विज्ञापनों की सेवा करती हैं, तो उन्हें इसके लिए दंडित किया जाता है, कम साइटें उन प्रकार के विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए लुभाएंगी। यह कम कष्टप्रद इंटरनेट का नेतृत्व करना चाहिए, जिसका अर्थ है कि कम लोग एक अलग विज्ञापन अवरोधक स्थापित करने की परेशानी से गुजरेंगे। यह विज्ञापनों के कम कष्टप्रद प्रकारों के लिए बेहतर कीमतों का भी अर्थ हो सकता है.

कोई गलती न करें: यह विज्ञापन कंपनियों को लाभ पहुंचाने के लिए बनाया गया एक विज्ञापन अवरोधक है। कम कष्टप्रद विज्ञापनों को देखने से उपभोक्ताओं को भी लाभ होगा, लेकिन यही कारण है कि यह सुविधा Google Chrome में पेश नहीं की जा रही है.

यू आर बीइंग वाच। निरंतर.

इस बीच, और यह बिल्कुल शीर्षक वाली खबर नहीं है, वेबसाइटों के लिए कई तरीके हैं जो आपको ऑनलाइन ट्रैक करते हैं। ऑड्स कई अलग-अलग कंपनियां हैं जो किसी भी वेबसाइट पर आपको ट्रैक कर रही हैं, कई ऐसे हैं जिनका उपयोग करके क्रॉस-साइट ट्रैकिंग कहा जाता है। ऐसा तब होता है जब किसी वेबसाइट पर एक अंतर्निहित सुविधा-एक विज्ञापन, कहते हैं, या एक एम्बेडेड वीडियो या "लाइक" बटन का उपयोग करता है, जो वेब पर मौजूद साइटों पर आपकी गतिविधि को ट्रैक करने के लिए कुकीज़ का उपयोग करता है।.

यह इस प्रकार की ट्रैकिंग है कि सफारी की इंटेलिजेंट ट्रैकिंग रोकथाम को रोकने के लिए डिज़ाइन किया गया है। मूल रूप से, आपके द्वारा नियमित रूप से देखी जाने वाली साइटों से केवल कुकीज़ ही आपके ब्राउज़र द्वारा बचाई जाती हैं; बाकी नियमित रूप से हटा दिए जाते हैं। जब तक आप नियमित रूप से विज्ञापन नेटवर्क के मुखपृष्ठों पर जाने की आदत नहीं बनाते, तब तक इसमें अधिकांश विज्ञापन शामिल होंगे.

विज्ञापन कंपनियों को लगता है कि यह अनुचित है, क्योंकि उन्होंने एक खुले पत्र में कहा था:

कुकीज़ को इस तरीके से ब्लॉक करने से ब्रांड और उनके ग्राहकों के बीच एक पच्चर चलेगा, और यह विज्ञापन को अधिक सामान्य और कम समय पर और उपयोगी बनाएगा.

अपने हिस्से के लिए, Apple का कहना है कि विज्ञापन कंपनियां अभी बहुत दूर जा चुकी हैं। कंपनी के प्रवक्ता को उद्धृत करने के लिए:

विज्ञापन ट्रैकिंग तकनीक इतनी व्यापक हो गई है कि विज्ञापन ट्रैकिंग कंपनियों के लिए किसी व्यक्ति के वेब ब्राउज़िंग इतिहास के अधिकांश हिस्से को फिर से बनाना संभव है। यह जानकारी बिना अनुमति के एकत्र की जाती है और इसका उपयोग विज्ञापन पुन: लक्ष्यीकरण के लिए किया जाता है, जो इंटरनेट पर लोगों के विज्ञापनों का अनुसरण करता है.

यहां दोनों पक्षों के लिए उचित तर्क दिए जाने हैं, लेकिन मूल रूप से दोनों कंपनियां अपने आर्थिक हित के लिए तर्क दे रही हैं। आपके ब्राउज़िंग इतिहास के बारे में जानकारी के साथ पूरक विज्ञापन अधिक लाभदायक हैं, इसलिए निश्चित रूप से विज्ञापन कंपनियां उनके लिए बहस करने वाली हैं। एप्पल, इस बीच, उपयोगकर्ताओं के खौफनाक तरीके से नज़र रखने के प्रकार को अवरुद्ध करके ग्राहक के विश्वास को बढ़ाता है, इसलिए अधिक लोग अपने कंप्यूटर और फोन खरीद लेंगे-सब कुछ एप्पल की लागत के बिना बहुत कुछ.

Apple विज्ञापन राजस्व के बारे में परवाह नहीं करता है

Google हार्डवेयर बेच सकता है, लेकिन वे सबसे पहले एक विज्ञापन कंपनी हैं। यह है कि Google विशाल बहुमत को अपना पैसा बनाता है, इसलिए यह संभावना नहीं है कि Google कभी भी ऐसा कुछ भी करेगा जो वास्तव में विज्ञापन राजस्व को नुकसान पहुंचाएगा.

इस बीच, ऐप्पल हार्डवेयर और सेवाओं की बिक्री से मूल रूप से अपने सभी पैसे बनाता है, और विज्ञापन राजस्व से कुछ भी नहीं है। इसका मतलब है कि वे विज्ञापन को राजस्व के स्रोत के रूप में कम और अपने उपयोगकर्ताओं के लिए संभावित झुंझलाहट के रूप में देखते हैं। मैट रोसेनबर्ग को उद्धृत करने के लिए:

Apple एक विज्ञापन व्यवसाय पर निर्भर नहीं है, इसलिए वे उपयोगकर्ता अनुभव को प्राथमिकता दे रहे हैं। तथ्य यह है कि यह विज्ञापन तकनीक और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच एक विकल्प है कि विज्ञापन तकनीक क्या कर रही है, इसके लिए अच्छा नहीं बोलती है.

विज्ञापनदाताओं को मूल रूप से सब कुछ जानने की आदत हो गई है जो आप ऑनलाइन करते हैं, इसलिए वे एप्पल के गोपनीयता फीचर जैसी सुविधाओं को खतरे के रूप में देखते हैं। और वे सही हैं: इससे उन्हें पैसे खर्च होंगे। Google से अधिक वास्तव में कुछ विज्ञापनों को अवरुद्ध कर रहा है.

जो सभी को यह कहना है कि यह सोचने लायक है कि आप विभिन्न तकनीकी कंपनियों के साथ कैसे पैसा कमाते हैं, क्योंकि यह मूल रूप से उन चीजों के प्रकार को प्रभावित करता है जिनका वे मूल्य रखते हैं। Google चाहता है कि इंटरनेट मुक्त और विज्ञापन-समर्थित हो, जबकि Apple चाहता है कि उनके ग्राहक ऐसा महसूस करें जैसे किसी की पीठ है। ये दोनों वैध रणनीतियाँ हैं, और आप अपने लिए तय कर सकते हैं कि आपके हितों के साथ बेहतर गठबंधन किया गया है.

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