फेसबुक के लिए आगे क्या है?
फेसबुक के शेयर बाजार में शामिल होने के बारे में सभी प्रचारों ने वित्तीय और तकनीकी दुनिया में हंगामा किया है। बहुत सारे बदलाव लाजिमी हैं और कोई भी मदद नहीं कर सकता है लेकिन आश्चर्य है कि फेसबुक के लिए आगे क्या है? क्या यह आपके फेसबुक के अनुभव को बदल देगा? सरल उत्तर है हां। यहां तक कि अगर आप इसे स्वीकार नहीं करते हैं, तो दुनिया के सबसे प्रसिद्ध सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर चीजें बदलने जा रही हैं.
हो सकता है कि आप अधिक विज्ञापन, या अधिक मोबाइल एप्लिकेशन देखेंगे, या शायद आपको लगेगा कि आप फेसबुक पर अपनी गोपनीयता का नियंत्रण खो देंगे। लब्बोलुआब यह है कि अगर आप किसी भी तरह से फेसबुक से जुड़े हैं, तो आप इन परिवर्तनों से एक या दूसरे तरीके से प्रभावित होने वाले हैं.
हाल में हुए बदलाव
फेसबुक की शुरुआत 2004 में मार्क जुकरबर्ग (और दोस्तों) द्वारा की गई थी और तब से यह सबसे बड़ा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बन गया है जिसका इस्तेमाल लाखों लोग अपने परिवार और दोस्तों के साथ जुड़ने के लिए करते हैं। एक अनुमान लगाने के लिए कि हम कितने बड़े बाजार की बात कर रहे हैं, फेसबुक के कुल 901 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से 488 मिलियन (54.16%) सक्रिय उपयोगकर्ता मोबाइल उत्पादों के माध्यम से जुड़ते हैं। हर दिन औसतन 500 मिलियन से अधिक लोग फेसबुक का उपयोग करते हैं। यह 70 भाषाओं में उपलब्ध है और उनके 80% उपयोगकर्ता अमेरिका और कनाडा से बाहर हैं.
(छवि स्रोत: सूचनाकर्ता)
अपने लॉन्च से, फेसबुक हमेशा डेवलपर्स और विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए अपनी तकनीक और मंच में सुधार कर रहा है। पिछले साल, उन्होंने फेसबुक प्रोफाइल का एक नया और बेहतर संस्करण टाइमलाइन जारी किया, जो उपयोगकर्ता की प्रोफ़ाइल से महत्वपूर्ण घटनाओं और समाचारों को दिखाता है जो अनिवार्य रूप से फेसबुक में शामिल होने के बाद से किसी व्यक्ति के जीवन में क्या हुआ है, इसका ट्रैक रखता है। हाल ही में, फेसबुक ने फेसबुक कैमरा, फेसबुक मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए एक नया मोबाइल ऐप लॉन्च किया है, जो मोबाइल उपयोगकर्ताओं के अनुभव में सुधार करेगा, साथ ही अपने फेसबुक अकाउंट पर फ़ोटो अपलोड करने का तेज़ तरीका भी। यह अपने आप में फ़ेसबुक के अपने उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने और साइट पर यूज़र एंगेजमेंट को बनाए रखने के दृढ़ संकल्प का संकेत है.
विज्ञापनों में केंद्रित ध्यान दें
यदि आपने ध्यान नहीं दिया है कि फेसबुक ने नए तरह के विज्ञापनों का समर्थन करने के लिए अपने ऐप में सुधार किया है, जैसे कि प्रोफ़ाइल के दाईं ओर नए प्रीमियम विज्ञापन, समाचार फ़ीड में, जब आप फेसबुक से बाहर लॉग ऑन करते हैं और अपने मोबाइल समाचार फ़ीड पर। साथ ही, फेसबुक ने छह नए विज्ञापन प्रकारों को सीधे सामग्री में एम्बेड करने के लिए अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को अपडेट किया है। यह नई प्रणाली विज्ञापनदाताओं को एक पेज पोस्ट या कहानी बनाने की अनुमति देगी (जैसा कि फेसबुक उसे कहता है) जो एक स्थिति अपडेट, फोटो, वीडियो, लिंक, प्रश्न या घटना हो सकती है और फिर, इसे एक विज्ञापन के रूप में बढ़ावा दे सकती है.
(छवि स्रोत: स्क्रिब्ड)
जैसे ही फेसबुक अपने पृष्ठों पर विज्ञापनों की उपस्थिति बढ़ाता है, उपयोगकर्ता अनुभव निश्चित रूप से प्रभावित होगा। यह हमारी पसंद और हितों (जिसे बंद किया जा सकता है) या यहां तक कि हमारे समाचार फ़ीड और टाइमलाइन पर प्रायोजित कहानियों का उपयोग करने वाले सिफारिशी विज्ञापन दिखाने के लिए पर्याप्त नहीं था। फेसबुक पर कमाई बढ़ाने का दबाव जरूर है और वे शायद अपने मोबाइल उत्पादों के माध्यम से ऐसा करेंगे (यह अभी भी इस लेखन के रूप में विज्ञापन-मुक्त है) लेकिन उस पर और बाद में.
अवरोधक विज्ञापनों से पीछे हटना
ट्विटर ने कुछ समय पहले प्रोफ़ाइल स्ट्रीम में प्रायोजित विज्ञापन दिखाना शुरू कर दिया था, जो फेसबुक कर रहा है उससे बहुत अलग नहीं है। यह कदम ट्विटर उपयोगकर्ताओं के साथ अच्छी तरह से नहीं बैठा, तो फेसबुक के साथ क्या होगा? यह उत्तर अभी भी उपयोगकर्ता की स्वीकृति और फेसबुक की प्रायोजित कहानियों को लक्षित करने की क्षमता पर निर्भर करता है। इसके अलावा, यदि फेसबुक अपने विज्ञापनदाताओं की प्रायोजित कहानियों की गुणवत्ता को बनाए रख सकता है, तो एक मौका है कि लोग ग्रहणशील होंगे और अंततः अपने प्रोफ़ाइल और समाचार फ़ीड में विज्ञापनों को देखने का आनंद लेंगे। प्रायोजित कहानियों का निर्माण करते समय विज्ञापनदाताओं को और अधिक रचनात्मक होने के लिए धक्का दिया जाएगा, विशेष रूप से उन उपयोगकर्ताओं को संलग्न करने के लिए जो पहले से ही अपने ब्रांड के प्रशंसक नहीं हैं। दूसरी तरफ, ऐसी संभावना है कि उपयोगकर्ता इन प्रीमियम विज्ञापनों के लिए नकारात्मक रूप से प्रतिक्रिया दे सकते हैं, खासकर यदि समाचार फ़ीड्स अपने मित्रों से वास्तविक गतिविधि फ़ीड के बजाय प्रायोजित विज्ञापनों की एक धारा बनने लगती हैं। एकीकरण इसके परिणाम को निर्धारित करने में बहुत बड़ी भूमिका निभाएगा.
बाहर शाखाओं में बंटी
कुछ सूत्रों का कहना है कि फेसबुक तृतीय-पक्ष वेबसाइटों (जैसे Google विज्ञापन सेवाएँ) पर विज्ञापन देना शुरू कर सकता है, जैसा कि एरिन एगन, फेसबुक के गोपनीयता नीति के प्रमुख ने एक वेब चैट में कहा, "हमने हमेशा डेटा उपयोग नीति में कहा है कि हम उसने कहा कि फेसबुक के विज्ञापन बंद हो सकते हैं और हम उसी सूचना का उपयोग आपको फेसबुक से विज्ञापन निकालने के लिए कर सकते हैं। इसका मतलब यह है कि फेसबुक के पास अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में डेटा है - और हम यहां बहुत सारे डेटा के बारे में बात कर रहे हैं: रुचियां, पसंद, ऐप जो वे पसंद करते हैं, वे जो गेम खेलते हैं - वे लक्षित विज्ञापन प्रदान कर सकते हैं जानकारी के इस तिजोरी। इसी तरह वे इस डेटा का उपयोग फेसबुक के बाहर आपको विज्ञापन देने के लिए कर सकते हैं.
परिणाम कुछ इस तरह से होगा: यदि आप फेसबुक पर किसी विशेष ब्रांड के टैबलेट को पसंद करने के बारे में स्थिति अद्यतन जारी करते हैं, तो जब भी आप अन्य वेबसाइटों पर जाते हैं, तो आप जिन वेबसाइटों पर जाते हैं (फेसबुक के तीसरे पक्ष के विज्ञापनों के लिए चुना जाता है), आपको विज्ञापन दिखाई देंगे जो आपके पसंदीदा ब्रांड के लैपटॉप से संबंधित हैं। और यह सब नहीं है, फेसबुक पर आपके द्वारा पोस्ट की जाने वाली हर जानकारी का उपयोग आपकी रुचियों की एक प्रोफ़ाइल बनाने के लिए किया जा सकता है, जिसका उपयोग फेसबुक के माध्यम से विज्ञापनदाताओं द्वारा किया जा सकता है, जो आपकी रुचि प्रोफ़ाइल पर फिट होने वाले विज्ञापनों के साथ आपकी सेवा कर सकते हैं। उम्मीद है कि यदि ऐसा होता है, तो फेसबुक इन विज्ञापनों को उपयोगकर्ता की गोपनीयता के साथ खिलवाड़ किए बिना उपयोगकर्ता के अनुकूल बनाने के लिए कुछ नया करने के बारे में सोचेगा.
मोबाइल साइट का विकास करना
इसके आधे से अधिक उपयोगकर्ता मोबाइल उत्पादों के माध्यम से फेसबुक का उपयोग करते हैं। संभावित राजस्व बढ़ाने के लिए अपने मोबाइल विज्ञापन प्लेटफॉर्म को और विकसित करना फेसबुक के लिए केवल तर्कसंगत है। सामान्य अभ्यास स्क्रीन के निचले भाग में एक ऐप के लॉन्च के समय विज्ञापनों की सेवा करना होगा। हालाँकि, इसके अनुरूप विभिन्न ऑपरेटिंग सिस्टम भी हैं, और फिर अलग-अलग स्क्रीन आकार के स्मार्टफोन और टैबलेट का पालन करना है; यह एक चुनौती होगी। इसके अलावा एक समस्या सीमित कमरे डेवलपर्स के साथ खेलना है। क्या आप पूर्ण स्क्रीन विज्ञापनों की सेवा करते हैं या स्क्रीन के एक तरफ अपने विज्ञापन पार्क करते हैं? फेसबुक को मोबाइल प्लेटफॉर्म पर प्रवेश करने से पहले एक अच्छी रणनीति बनाने की जरूरत है.
यह भी कोई संयोग नहीं है कि फेसबुक ने इंस्टाग्राम को $ 1 बिलियन में खरीदा और फिर दो महीने बाद चेहरे की पहचान की तकनीक फेस डॉट कॉम का अधिग्रहण किया। क्या फ़ेसबुक ऑन-द-गो फोटो शेयरिंग अनुभव के लिए तेज़ फेस-टैगिंग को सक्षम करने के लिए सामाजिक संपर्क के लिए एक नया तरीका लेकर आएगा? फेसबुक ने पहले भी सोशल मीडिया का चेहरा बदल दिया है, उसे यथास्थिति बदलने से रोकने के लिए क्या है?
