Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र के साथ A / B टेस्टिंग के लिए गाइड

अपनी वेबसाइट पर अधिक रूपांतरण उत्पन्न करने के लिए आपको ट्रैफ़िक आँकड़ों को देखना होगा। Google Analytics एक शानदार सेवा है, लेकिन यह केवल इतनी दूर जा सकती है। ए / बी परीक्षण के पीछे की अवधारणाएं ध्वनि हैं और वर्षों से पेशेवर इंटरनेट मार्केटिंग के भीतर उपयोग की जाती हैं.

मूल रूप से आप थोड़े अलग कंटेंट के साथ 2 पेज बनाएंगे: हेडर, इमेज और अन्य सामान जिन्हें आप टेस्ट करना चाहते हैं। Google वेब ऑप्टिमाइज़र आपके सभी कुल आगंतुकों का मिलान करेगा और समान रूप से दोनों पृष्ठों के बीच ट्रैफ़िक को विभाजित करेगा। लैंडिंग पृष्ठ पर रूपांतरणों की कुल संख्या के बारे में आँकड़े प्रदान किए जाते हैं, इसलिए आप तुलना कर सकते हैं कि कौन से परिवर्तन अधिक साइनअप कर रहे हैं। सेवा वास्तव में सीधे एनालिटिक्स में शामिल होती है, जो एक बहुत बड़ा बोनस है.

वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र के आधिकारिक पृष्ठ की जांच शुरू करने और अपने खाते में प्रवेश करने के लिए। हम GWO इंटरफ़ेस पर एक विस्तृत नज़र रखेंगे और आपको एक नया ए / बी प्रयोग स्थापित करने के बारे में कैसे जाना चाहिए.

वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र - लेआउट अवलोकन

एक बार जब आप पहली बार GWO होम स्क्रीन पर आते हैं तो आपको वर्तमान प्रयोगों की तालिका के साथ प्रस्तुत किया जाएगा। यदि यह आपकी पहली यात्रा है, तो यह संभवतः खाली हो जाएगा, अभी के लिए। यह पुष्टि करने के लिए कि आपने ठीक से लॉग इन किया है, अपने खाते के ई-मेल पते के लिए ऊपरी दाएँ कोने में जाँच करें.

सीधे नीचे यह आपके सभी Google Analytics वेबसाइट प्रोफाइल का ड्रॉप-डाउन मेनू है। यदि आपने प्रत्येक पर स्वयं को सत्यापित किया है, तो उन्हें वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र सॉफ़्टवेयर में स्वीकार किया जाएगा। बस उस प्रोफाइल पर क्लिक करें और उस प्रोफाइल का चयन करें जिसे आप परीक्षण बनाना चाहते हैं और GWO पृष्ठ डेटा को स्वचालित रूप से ताज़ा कर देगा.

साइडबार में आप शुरुआती लोगों के लिए कुछ संभावित सहायक गाइड और अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न भी देखेंगे। अगर आपके पास पढ़ने के लिए कुछ समय हो तो ये मददगार हो सकते हैं। लेकिन अभी के लिए चलिए शुरू करते हैं और सही प्रक्रिया में कूदते हैं और हम सीख सकते हैं कि हम चलते हैं। पर क्लिक करें एक नया प्रयोग बनाएँ आगे बढ़ने के लिए.

ए / बी बनाम मल्टीवीरेट टेस्ट

जब आप पहली बार एक प्रयोग बनाने जाएंगे, तो Google आपसे A / B और बहुभिन्नरूपी परीक्षण के बीच चयन करने के लिए कहेगा। इन शर्तों से आपको डरने की संभावना है, लेकिन मैं वादा करता हूं कि उन्हें समझना मुश्किल नहीं है.

ए / बी सेटअप के साथ आप एक ही पृष्ठ के 2 विभिन्न संस्करणों का परीक्षण कर सकते हैं। जब आप एक ही पृष्ठ के लिए पूरी तरह से अलग लेआउट का परीक्षण कर रहे हों, तो इस विकल्प को सबसे अच्छा श्रेय दिया जाता है। मल्टीवेरेट थोड़ा नरम होता है जहां आप बस कुछ प्रमुख क्षेत्रों को अपडेट करना चाहते हैं। हो सकता है कि आप अपने डाउनलोड बटन के हेडर टेक्स्ट और रंग को बदलना चाहते हैं, या कुछ विज्ञापन बैनर को फिर से व्यवस्थित करना चाहते हैं.

आगंतुक के दृष्टिकोण से ऐसा प्रतीत नहीं होगा कि कुछ भी अजीब हुआ है। या तो विधि के साथ, Google स्वचालित रूप से आपके चर पृष्ठों और मूल के बीच आगंतुकों को समान रूप से विभाजित करने के लिए पूरे दिन ट्रैफ़िक की गणना करेगा.

तुम्हारा लक्ष्य क्या है?

अगले चरण पर जाने से पहले आपको अपने लक्ष्यों के बारे में सोचने के लिए थोड़ा रुकना चाहिए। ए / बी परीक्षणों के माध्यम से जाने वाले अधिकांश वेबमास्टर्स अपने वेब ट्रैफ़िक से रूपांतरण को बढ़ाना चाहते हैं। यह एक समाचार पत्र, मेलिंग सूची, उपयोगकर्ता पंजीकरण, ट्विटर / फेसबुक अनुयायियों, या अन्य उपयोगकर्ता कार्यों के किसी भी मुट्ठी भर के लिए साइनअप प्राप्त कर सकता है। लेकिन आपका अपना विचार होना चाहिए “सफलता” जो आपके अपने वेब लक्ष्यों से संबंधित है.

Google टीम ने वास्तव में YouTube पर बड़ी संख्या में ट्यूटोरियल वीडियो प्रकाशित किए हैं। ये काफी व्यापक हैं फिर भी लंबे हैं। मैं आपको यह देखने के लिए ट्यूटोरियल सूची की जांच करने की सलाह देता हूं कि क्या कुछ भी कूदता है। महत्वपूर्ण बात यह है कि आप अपना समय लें और तार्किक रूप से निर्णय लें.

वास्तविक रूप से बहुभिन्नरूपी परीक्षण छोटे बदलावों को प्रदर्शित करने के लिए प्रयोग एक मूर्ख विधि है। हमें अपने वर्तमान प्रयोग सेटअप के लिए इस विकल्प को चुनना चाहिए, लेकिन यदि आप ए / बी का परीक्षण करना चाहते हैं तो मेनू बहुत समान हैं.

नया प्रयोग बनाना

सबसे पहले हमें इस नए प्रयोग के लिए एक नाम दर्ज करना होगा। फिर सीधे इस फ़ॉर्म के नीचे उस URL पर इनपुट करें, जिस पृष्ठ पर आप परीक्षण चलाना चाहते हैं। कई मामलों में यह सिर्फ आपका होम पेज होगा। लेकिन आप अधिक रचनात्मक प्राप्त कर सकते हैं, जैसे कि यह जाँचना कि आपके संपर्क पृष्ठ पर कितने आगंतुक वास्तव में संदेश भेजेंगे.

तीसरे फ़ील्ड के लिए एक रूपांतरण पृष्ठ URL की आवश्यकता होती है जहाँ आप मूल पृष्ठ पर कुछ कार्रवाई करने के बाद अपने आगंतुकों को स्थानांतरित करने की उम्मीद करते हैं। यह पहले किए गए लक्ष्यों से संबंधित है, क्योंकि आपको नए डिज़ाइन की सफलता या विफलता के परीक्षण के लिए कुछ विधि की आवश्यकता होगी। रूपांतरण लिंक नेविगेशन से एक पेज भी दूर हो सकता है। बस अब के लिए कुछ आसान करने के लिए छड़ी। कुछ विचारों को प्राप्त करने के लिए इस Google समर्थन लेख को डब्लूएसओ प्रयोगों के भीतर गतिशील सामग्री पर केंद्रित करें.

जावास्क्रिप्ट और पेज अनुभाग

इस पृष्ठ के साथ अपने नए प्रयोग के लिए जावास्क्रिप्ट कोड प्राप्त करने के लिए अगला सेट हिट करें। इन दो ब्लॉकों को क्रमशः परीक्षण पृष्ठ और रूपांतरण पृष्ठ पर जोड़ा जाना चाहिए। Google अनुशंसा करता है कि आप JS ब्लॉक को इसके भीतर रखें तत्व, लेकिन कहीं भी कोड में काम करना चाहिए.

आपको प्रत्येक संपादन योग्य क्षेत्र को परिभाषित करने के लिए विशेष स्क्रिप्ट टैग का उपयोग करने की आवश्यकता होगी या अनुभाग आपके परीक्षण पृष्ठ पर। यह ऐसी सामग्री है जिसे Google WO के माध्यम से गतिशील रूप से बदल दिया जाएगा। तुम भी सिर्फ 1 परीक्षण पृष्ठ के भीतर कुछ अलग वर्गों खंड कर सकते हैं। मैंने आपको इस प्रक्रिया का बेहतर विचार देने के लिए नीचे एक उदाहरण बिट कोड दिया है.

और अब GWO में वापस क्लिक करें “पृष्ठों को मान्य करें” बटन। अगर सब कुछ अच्छा लगता है तो Google आपको अगले चरण में ले जाएगा। अन्यथा आपको सत्यापन प्रक्रिया समाप्त करने के बारे में विशिष्ट त्रुटि संदेश और संकेत दिए जाएंगे। ध्यान दें कि यदि आपको ऑनलाइन समस्या हो रही है, तो इसके बजाय दो स्थानीय HTML फ़ाइलें बनाने का प्रयास करें। GWO आपको अपलोड करने देगा ऑफ़लाइन संस्करण एक परीक्षण चलाने के रूप में पृष्ठों की.

परिवर्तनीय सामग्री डिजाइन करना

चूंकि हम बहुभिन्नरूपी परीक्षण का उपयोग कर रहे हैं इसलिए मैं अपने मुखपृष्ठ में कुछ बदलाव करना चाहता हूं। विशेष रूप से मेरे वीडियो पृष्ठ पर रूपांतरण बढ़ाने के लक्ष्य के साथ। इसे पूरा करने के लिए मैं तह के ऊपर एक साइडबार बैनर को शामिल करना चाहता हूं, और शायद मेरे नेविगेशन के अंत में एक बोल्ड टेक्स्ट लिंक.

मैंने नीचे कुछ और विचारों के साथ एक छोटी सूची तैयार की है। आपको एक बार में बस कुछ विचारों को लागू करने की कोशिश करनी चाहिए और 1-2 सप्ताह तक चलने देना चाहिए। हमेशा वापस आना और शैलियों को बदलना अच्छा होता है, और आपको समय के साथ छोटे बदलावों के आधार पर अधिक लक्षित डेटा प्राप्त होगा.

• नया लोगो रंग, आकार, पृष्ठ पर स्थिति (उपयोगकर्ताओं का ध्यान पकड़ता है)
• अधिक क्लिक के लिए बैनर विज्ञापन को हटाना या बदलना
• बटन उपयोगकर्ताओं को बदलने के लिए इस्तेमाल करते हैं - साइनअप, डाउनलोड, खरीद, रजिस्टर, आदि.
• वेब पेज कॉपी (पृष्ठ पर पाठ) आगंतुक मानसिकता को प्रभावित कर सकता है
• बारंबारता, शैली और चित्र और पृष्ठ ग्राफ़िक्स के रंग
• आकर्षक एनिमेशन या गतिशील सामग्री के लिए आकर्षक जावास्क्रिप्ट / jQuery के प्रभाव
• नए आइकन, ग्रेडिएंट, टैब बार या सामान्य रूप से अपडेट किए गए उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस तत्व

अध्ययनों में पाया गया है कि आमूल-चूल परिवर्तन, मिनट के परिवर्तनों के मूल्य को बढ़ाते हैं। तो अगर आप लेआउट के कुछ हिस्सों को अपडेट करने जा रहे हैं तो इसे बड़ा करें! वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र पृष्ठ अनुभाग सेट किए गए हैं ताकि आप कभी भी सामग्री को न हटाएं, और यदि आप चुनते हैं तो आपके सभी प्रयोग परिवर्तन अस्थायी हैं। लेकिन अगर पेज 1 और 2 के बीच अंतर मुश्किल से नजर आता है, तो आपके परीक्षणों से उप-सम परिणाम की संभावना होगी.

HTML में अनुभागों को बदलना

स्क्रिप्ट टैग के माध्यम से परिभाषित प्रत्येक क्षेत्र के लिए आप GWO के भीतर से कोड की सही जांच और संपादन कर पाएंगे। आपके द्वारा सत्यापन पास करने के बाद अगला चरण आपके सभी पृष्ठ अनुभागों की एक तालिका प्रदर्शित करेगा। अब आप HTML के लिए कई वैकल्पिक रूप बना सकते हैं जैसा कि आप आवश्यक महसूस करते हैं। इन्हें अगले A / B टेस्ट रन में शामिल किया जाएगा ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप पहले सब कुछ का पूर्वावलोकन करें!

यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि प्रत्येक अनुभाग वास्तव में कैसे काम करता है। आप इस एक पृष्ठ पर कई अलग-अलग वर्गों में संपादन कर सकते हैं, लेकिन प्रत्येक डुप्लिकेट भिन्नता (जैसे 4 अलग लोगो) के लिए वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र को इसे तोड़ना होगा और अपने आगंतुकों के बीच पेजव्यू को समान रूप से वितरित करना होगा। इसलिए क्लीनर परिणामों के लिए प्रति अनुभाग 1-2 संपादनों को सीमित करना सबसे अच्छा है - और याद रखें कि आप प्रति एक (लगभग) असीमित भिन्नता पृष्ठ जोड़ सकते हैं.

संपादन शुरू करने के लिए दबाएं नई विविधता जोड़ें लिंक कोड बॉक्स के बाईं ओर मिला। यह डुप्लिकेट HTML सामग्री बनाता है जिसे आप अपनी पसंद के अनुसार संपादित कर सकते हैं। यहां दीप्ति यह है कि आपके मूल HTML कोड में से कोई भी संपादित नहीं किया जा रहा है - वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र के माध्यम से सब कुछ गतिशील रूप से बदल दिया जाता है.

अंतिम समीक्षा और लॉन्च

बहुत मेहनत और समर्पण के बाद आखिरकार हमने सेटअप पूरा कर लिया है! इस प्रक्रिया में कई चरण हैं, इसलिए बहुत सारी सुविधाओं के साथ खो जाना आसान है। इस पृष्ठ की प्रत्येक सेटिंग को दोबारा जांचें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपने सब कुछ ठीक से रखा है.

नीचे आपको इस प्रयोग की पुष्टि करने और प्रकाशित करने के लिए एक लॉन्च बटन मिलेगा। यदि सब कुछ ठीक हो जाता है, तो आपको स्क्रीन के शीर्ष पर एक सफलता संदेश देखना चाहिए। प्रकाशित होने के बाद आपके लिंक शीर्षक के नीचे नए लिंक भी सीधे दिखाई देते हैं। आप किसी भी समय प्रयोग रोक सकते हैं / रोक सकते हैं, या सेटिंग को एक नए प्रयोग में भी कॉपी कर सकते हैं, जो आपको कुछ परीक्षण बनाने में समय की बचत कर सकता है.

बहुभिन्नरूपी के बजाय ए / बी परीक्षण स्थापित करने की यह प्रक्रिया केवल थोड़ी भिन्न होती है। पृष्ठ पर भागों को संपादित करने के बजाय आप बस एक वैकल्पिक URL प्रदान करते हैं, जिसके बीच Google ट्रैफ़िक को विभाजित करेगा। तब GWO यह जाँच करेगा कि प्रत्येक पृष्ठ कितने रूपांतरण उत्पन्न कर सकता है (आपको अभी भी जावास्क्रिप्ट जोड़ने की आवश्यकता है)। मैं ज्यादातर मल्टीवेरेट परीक्षण के साथ काम करना पसंद करता हूं, लेकिन दोनों सेटअपों को यह देखने की कोशिश करें कि आपके रूपांतरण लक्ष्यों के लिए सबसे उपयुक्त कौन सा है.

बाजीगरी कई प्रयोग

अब जब हमने एक नया प्रयोग बनाने की प्रक्रिया को कवर किया है, जिसे मैं प्रयोग दृश्य को समझाना चाहता हूं। यह वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र डिफ़ॉल्ट होम पेज दृश्य भी है जहाँ आप शुरू में उतरते हैं। जैसा कि आप पुराने परीक्षणों को रोकते हैं और उनकी स्थिति को बदलते हैं और उसी के अनुसार क्रमबद्ध होते हैं प्रयोगों की तालिका.

इसके अतिरिक्त आपको प्रत्येक प्रायोगिक सेटअप के साथ काम करने के लिए कुछ मेट्रिक्स दिए जाते हैं। पेज विज़िटर सभी विभिन्न पृष्ठों के बीच अद्वितीय विज़िट की कुल संख्या की गिनती कर रहा है। रूपांतरण आपके चुने हुए रूपांतरण पृष्ठ पर कितने आगंतुकों का अनुसरण करते हैं, और इसके आगे आप अपने कुल आगंतुकों के प्रतिशत को देखेंगे.

वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र संभवतः इंटरनेट विपणक की अपनी जिज्ञासा के लिए सबसे अच्छा मुफ्त उपकरण है। यदि आपके पास रूपांतरणों को ट्रैक करने का कोई कारण नहीं है, तो ए / बी परीक्षण पूरी तरह से व्यर्थ प्रतीत होगा। यह भी सच है कि आपको पर्याप्त मात्रा में ट्रैफ़िक उत्पन्न करना चाहिए, कम से कम 60k + uniques / month को अपने प्रयोगों के साथ ध्यान देने योग्य देखने के लिए.

लेकिन छोटी वेबसाइटों पर भी, GWO अभी भी एक हद तक उपयोगी है। ट्रैफ़िक एनालिटिक्स पर अपने सभी डिज़ाइन अंतर्ज्ञान को आधार बनाने की आवश्यकता महसूस न करें। लेकिन अगर आप थोड़े भी जिज्ञासु हैं तो मैं कुछ विचारों पर विचार-मंथन करने और बाद में सेटअप करने की सलाह देता हूं। नीचे मैंने Google WO के बारे में अधिक जानने के लिए लिंक और संसाधनों की एक सूची ऑनलाइन बनाई है.

सहायक संसाधन

• आधिकारिक Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र ब्लॉग
• एक अच्छा रूपांतरण पृष्ठ का चयन - Google समर्थन
• Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र के लिए एक शुरुआतकर्ता गाइड
• Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र: पीपीसी रूपांतरणों को बढ़ाने के लिए GWO का उपयोग करना
• Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र का उपयोग करके रूपांतरण परीक्षण - वर्डप्रेस केस स्टडी
• Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र के साथ वार्तालाप कैसे बढ़ाएँ

निष्कर्ष

अधिक उन्नत वेबमास्टरों ने सबसे पहले कुछ इसी तरह की ए / बी सेवाओं का उपयोग किया है। लेकिन Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र वास्तव में A / B प्रयोगों को एक नए स्तर पर ले जाता है। Analytics और GWO के बीच कनेक्टिविटी शानदार है। और उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस बहुत साफ, सरल और व्यावहारिक रूप से गूंगा-प्रूफ है!

उम्मीद है कि इस परिचयात्मक गाइड ने बहुभिन्नरूपी परीक्षण वातावरण के प्रति आपकी राय को प्रभावित किया है। कुछ हफ़्ते के परीक्षण के बाद आप उभरते हुए पैटर्न को नोटिस करना शुरू कर देंगे, और इन रुझानों का उपयोग करके आप साइट डिज़ाइन के बारे में भारी निष्कर्ष निकाल सकते हैं। रूपांतरण नंबरों पर अपनी नज़र रखें क्योंकि ये अंततः किसी ए / बी प्रयोग की सफलता या विफलता को परिभाषित करेंगे.